【WEB開催】マーケティングの実務 〜競争優位性とポジショニング戦略〜
| セミナーID | S2503OK6401 | ||
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| セミナー名 | 【WEB開催】マーケティングの実務 〜競争優位性とポジショニング戦略〜 | ||
| 日時 | 2025/03/05 14:00～17:00 | ||
| 内容 | 1. 研修のゴール・狙い この研修の終了後、受講者が自社の製品・サービスに当てはめて「売れる仕組みづくり」を考え、実務に活かせるようにすることを目的とします。 第1部：マーケティングの基本概念 ①マーケティングとは何か？ ドラッカーの「顧客を創造する」考え方 「売れる仕組み」を作る というマーケティング定義 ヘルシア緑茶やキットカット等の事例紹介） 顧客満足と顧客創造 の違いの説明 ②マーケティングの全体像 3C、STP、4P というフレームワークの概要を示し、そのつながりを把握する ③グループディスカッション：自社のマーケティングについて見つめなおす 第2部：環境分析（3C・PEST） ①3C（Customer・Company・Competitor）の概念 中小企業でも使いやすいポイントを中心に解説 事例：スターバックスやコメダ珈琲の3C分析 自社の強み・弱み（Company）、顧客のニーズ（Customer）、競合の特徴（Competitor）をどう整理するか ②PEST（マクロ環境）の概念 政治（P）・経済（E）・社会（S）・技術（T） が市場や競争に与える影響 例：コダックやデジタルカメラの事例（技術トレンドへの対応） ③ワーク：3C簡易分析 第3部：ターゲット・ポジショニング（STP） ①セグメンテーションとターゲティング 市場を細分化する意義（地理的・人口動態・心理的・行動的変数） BtoBの場合のセグメンテーション例 クラフトボス の例：なぜITワーカーや女性がターゲットになったのか（ ②ポジショニング ポジショニングマップの作り方 縦軸・横軸に購買要因を設定し、競合との位置関係を視覚化 競合と差別化できる「空きポジション」の見つけ方 キットカットの応援キャンペーン のように、既存商品を新たな価値へ“リポジショニング”した事例 ③ワーク：ターゲット＆ポジショニングマップ仮説を考える |
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| 講師 | 講師名 | CMOパートナーズ 大槻 純一 氏 | |
| プロフィール | ウィンテル コンサルティング グループ マーケティング部門マネジャー 大槻 純一／慶應義塾大学院卒業。総合スーパー最大手「イオン」に10年以上勤務し、主にインテリア雑貨部門担当。経営学修士（MBA)をマーケティングで120人中5%のトップ成績で修得。現在は大学院講師も兼任。日商簿記検定２級、マーケティング学会員などの有資格者。宮城県出身。 |
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| 対象 | 管理職・中堅社員 | ||
| 分野 | ビジネススキル | ||
| 会場 | 会場受講の場合：沖縄県産業支援センター オンラインの場合：Zoomを活用したオンライン |
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| 受講料（※会員以外） | 会員企業様：5名まで無料 非会員企業様：¥9,000（税込¥9,900） |
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| 特記事項 | 前日までにZoomのURL・資料を申込時に記載いただいているメールアドレス宛に送付いたします。 セミナー当日、URLより会議IDとパスワードを入力しログインください。 ※24分前よりログイン可能です |
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- 当セミナーは終了いたしました。
